Je tím prvním, co má zákazník vidět a co si má zapamatovat.
Má charakterizovat vaši společnost a pomoci zákazníkovi, aby si na ni vzpomněl.
Dobré logo je jako dopravní značka: jednoduché, výstižné a originální.
Dobré logo musíte, stejně jako dopravní značku, rozeznat již z dálky a na nepřehledném pozadí. Váš zákazník nebude studování vašeho loga věnovat více času, než dopravní značce.
Špatné logo vyjadřuje příliš mnoho myšlenek více výrazovými prostředky.
Zamyslete se, jestli je vaše logo skutečně dobré. Špatné logo, ať nabízíte sebelepší služby, vám bere potencionální zákazníky, jednoduše proto, že si jej nevšimnou a nezapamatují si jej.